團隊介紹頁怎麼寫才有說服力？
團隊介紹是專業服務最重要的一頁
這一點與多數產業不同。
委託人找的不是「一家事務所」，而是「一個能處理我問題的人」。 所以團隊介紹頁的瀏覽率，往往僅次於首頁。
而且它是最難被競爭對手複製的內容——服務項目大家都差不多，但你的經歷只有你有。
一個實際的例子
慶芳地政士聯合事務所的所長具備地政博士學位、三所大學兼任教職，同時有三十年的實務經驗——這種學術高度與實務厚度的組合，本身就是最有力的差異化。 關鍵在於把它具體寫出來，而不是用「學有專精」四個字帶過。
該包含的六項資訊
| 項目 | 為什麼重要 |
|---|---|
| 姓名與職稱 | 基本識別 |
| 執業資格 | 正式的資格名稱與登錄公會 |
| 執業年資 | 最直接的經驗指標 |
| 專長領域 | 幫助委託人判斷是否對口 |
| 學歷與經歷 | 建立專業背景 |
| 照片 | 建立親近感與真實感 |
寫法：用事實取代形容詞
這是最重要的原則。
對照
| 不建議 | 建議 |
|---|---|
| 資深律師，經驗豐富 | 執業 15 年，曾任地方法院庭長 |
| 學有專精 | 政治大學地政博士，兼任助理教授 |
| 專業服務，值得信賴 | 專辦不動產爭議、繼承登記 |
| 熟悉在地事務 | 在地執業 20 年，熟悉本地地政實務 |
形容詞是每個人都能寫的，事實只有你有。
而且具體的事實不會有誇大宣傳的疑慮——它只是把真實的資歷說清楚。
經歷要挑選，不要全列
把二十項經歷全部列出來，讀者反而抓不到重點。
挑選的原則
- 與目前的專業領域相關的
- 委託人聽得懂價值的——「曾任地方法院庭長」比某個內部職務更有意義
- 能建立獨特性的
建議三到六項，其餘可以放在展開區塊。
專長領域怎麼寫
這一項對搜尋特別重要，因為委託人是帶著具體問題來的。
用委託人的說法
| 內部術語 | 委託人的說法 |
|---|---|
| 繼承登記 | 繼承登記、遺產過戶 |
| 不動產爭議 | 房地產糾紛、買賣糾紛 |
| 債權債務 | 欠錢不還、討債 |
| 稅務規劃 | 節稅、遺產稅 |
兩種說法都寫，讓專業與白話並存。 這對搜尋與理解都有幫助。
用詞的判斷見關鍵字怎麼選。
照片的建議
該拍什麼
- 正式的個人照——正裝、清楚的臉部、友善的表情
- 統一的背景與風格——多人時尤其重要
- 如果團隊人數少，可以加上工作情境照
要避免的
- 用大頭貼或生活照
- 用圖庫的人物照假裝是團隊——這可能構成誤導
- 畫質太差或光線不足
- 每個人的風格不一致
建議請攝影師一次拍完全部團隊成員，成本不高但整體感差很多。
照片規格見圖片尺寸與壓縮。
多人事務所的呈現
列表加內頁
團隊列表顯示照片、姓名、職稱、專長，點進去有完整的個人頁。
為什麼要有獨立的個人頁
- 可以被個別搜尋到——有人會直接搜尋律師的姓名
- 內容較完整，能放更多經歷
- 可以連結到該成員寫的專欄文章
- 方便分享單一成員的介紹
最後兩項組合起來很有效——委託人看到一篇有幫助的文章，可以直接看到作者的完整資歷。
加上結構化資料
可以在網頁中加入標記，讓搜尋引擎理解這是一位專業人員，包含姓名、職稱、所屬機構、專長。
這有助於在搜尋結果與 AI 回答中被正確呈現。
做法見企業網站常用的結構化資料類型，AI 引用的相關說明見怎麼讓內容容易被 AI 引用。
要不要放聯絡方式
建議在個人頁提供事務所的聯絡方式，而非個人的私人號碼。
如果要提供分機或個人信箱，建議使用職務型的信箱，人員異動時不必更改網站。
見公司信箱怎麼規劃。
維護的提醒
- 人員離職要立即移除——這可能構成誤導
- 新增資格或經歷時要更新
- 執業年資如果寫成固定數字，記得每年更新——或改用「自某年執業」的寫法
最後一項是實用的小技巧——寫「自 2010 年執業」不需要每年改，寫「執業 15 年」則會過期。
檢查清單
- 每個人都有具體的資歷，不只是形容詞嗎？
- 專長領域用了委託人會用的說法嗎？
- 照片是真實的、風格一致的嗎？
- 資格名稱正確且可佐證嗎？
- 離職人員都移除了嗎？
- 手機上閱讀是否清楚？
各專業領域的執業規範與公會自律規則不同且可能修訂，本文說明的是網站規劃的實務原則，不構成法律意見。網站上線前，建議依所屬公會與主管機關之現行規範自行確認或洽詢專業意見。