企業網站常用的結構化資料類型

不必全部都做

結構化資料的類型有數百種，但企業網站實際會用到的大約六到八種。依網站的內容性質選用即可，沒有的內容不要硬加。

幾乎所有網站都適用的兩種

組織資訊

描述公司本身：名稱、標誌、網址、聯絡方式、社群帳號。通常放在首頁，一次設定全站適用。

作用是讓搜尋引擎明確知道這個網站代表哪一個實體，有助於品牌搜尋時的呈現。

麵包屑

標示「首頁 › 分類 › 目前頁面」的層級關係。

這是投報率很高的一項——實作單純，而且搜尋結果中常會以路徑取代網址顯示，辨識度較好。所有有層級的頁面都建議加上。

麵包屑本身的作用見網站結構與內部連結怎麼影響 SEO。

依內容性質選用

在地商家：地區型服務業最該做的一項

如果你有實體據點或服務特定地區，這一項的價值很高——它與地圖搜尋、在地搜尋結果直接相關。

要注意的重點

• 資訊必須與網站上實際顯示的一致——地址、電話不能只寫在標記裡
• 與商家檔案的資料保持一致——名稱、地址、電話三者若在不同平台不一致，會削弱可信度
• 營業時間要維護——過期的資訊比沒有更糟
• 多個據點應各自有獨立頁面與標記

商品：電商的核心標記

商品標記能讓價格與供應狀態有機會顯示在搜尋結果中。要注意：

• 價格與庫存狀態必須即時正確——標記說有貨但實際缺貨，會影響信任也可能違反規範
• 多規格商品的處理——不同規格若有不同價格，需要正確表達價格範圍或各自標記
• 應由系統自動產生——手動維護一定會與實際脫節

商品結構的規劃見商品結構怎麼規劃。

常見問答：這類內容的天然選項

問答形式的頁面適合使用，但有幾個限制要知道：

• 問題與答案必須在頁面上可見——不能只存在於標記中
• 必須是真正的問答內容——不能把一般段落硬拆成問答形式
• 不適合用於促銷或廣告訊息
• 顯示與否的規則調整過數次——不要把它當成保證的曝光手段

即使不顯示特殊呈現，正確的問答標記仍有助於搜尋引擎理解內容結構。

文章：知識型內容的基本配備

如果網站有部落格或知識文章，這一項建議做。重點欄位：

• 發布與最後更新時間——應真實反映，不要為了看起來新而造假
• 作者——有具名作者能增加可信度
• 主圖——建議提供足夠解析度的圖片

不要標記你沒有的東西

最後一個原則：只標記頁面上確實存在的內容。

常見的違規做法包括：標記不存在的評價、標記頁面上看不到的資訊、把不是活動的頁面標記成活動。這些不但沒有幫助，還可能導致整站失去顯示特殊呈現的資格。

詳見結構化資料的常見錯誤。

結構化資料的類型、必填欄位、規範與測試工具會不定期調整，複合式搜尋結果的顯示與否也由搜尋引擎自行決定。本文說明的是原則與作法，實際規格請以搜尋引擎官方文件之現行版本為準。