網站結構與內部連結怎麼影響 SEO？
網站結構是給搜尋引擎看的地圖
搜尋引擎靠連結發現與理解網站。連結結構同時傳達三件事：
- 哪些頁面存在
- 頁面之間的關係與層級
- 哪些頁面比較重要
結構良好的網站，好內容能被完整發現；結構混亂的網站，可能有一半的頁面從來沒被抓到。
點擊深度：三層是上限
從首頁點擊到任何內容頁，建議不超過三次。
為什麼
- 抓取優先度——層級越深，被抓取與重新抓取的頻率越低
- 權重傳遞——首頁通常是外部連結最多的頁面，層級越深接收到的越少
- 使用者也找不到——每多一層，願意繼續點的人就少一截
如果內容量大到三層裝不下，通常不是層級要加深，而是分類方式要重想——可以用篩選或標籤取代層層點擊。
層級規劃的原則見網站選單怎麼設計。
孤島頁面：等於不存在
沒有任何內部連結指向的頁面，爬蟲很難發現，實際上就是不存在。
常見的孤島來源
- 舊活動頁面，活動結束後從選單移除但頁面還在
- 只透過電子報或廣告連結進入的頁面
- 分類層級太深，列表分頁沒有被完整連結
- 商品下架後仍存在但已無連結
檢查方式：比對網站地圖的頁面清單與實際有連結指向的頁面，差集就是孤島。
內部連結的三個作用
一、幫助發現
新發布的內容，若有從既有頁面連過去，會比只放在列表深處更快被抓到。
二、傳遞權重
外部連結帶來的評價，會透過內部連結分配到其他頁面。你希望哪些頁面排名好，就多從其他頁面連向它。
對企業網站而言，通常是服務頁與主要產品頁。
三、傳達主題關聯
同主題的頁面互相連結，能讓搜尋引擎理解你在這個領域有系統性的內容——這對整體的主題權威有幫助。
連結文字很重要
連結上的文字（錨點文字）是搜尋引擎判斷目標頁面主題的線索之一。
- 不好：詳細內容請點此、更多、閱讀更多
- 建議：網站架設費用怎麼算、下載產品型錄
這同時也是無障礙的要求——螢幕報讀軟體會列出頁面上所有連結供使用者選擇，二十個「請點此」等於沒有資訊。
建立主題叢集
這是內容量大的網站最有效的結構安排：
- 主題頁——涵蓋某個大主題的總論，並連向底下所有細項
- 細項頁——各自回答一個具體問題，並連回主題頁
- 橫向連結——相關的細項之間互相連結
好處是：主題頁集中接收外部連結的權重，再分配給細項；細項各自鎖定長尾字，避免互相競食同一組關鍵字。
長尾策略見長尾關鍵字：中小企業真正該打的戰場。
麵包屑
顯示「首頁 › 分類 › 子分類 › 目前頁面」的路徑。三個作用：
- 讓從搜尋結果直接進入內頁的訪客知道自己在哪
- 提供往上一層的捷徑
- 向搜尋引擎明確傳達頁面的層級關係，且可能顯示在搜尋結果中
建議全站都有，並搭配對應的結構化標記。
nofollow 的正確用法
在連結上加註 nofollow，是告訴搜尋引擎不要沿著這個連結傳遞評價。
適用情況
- 無法為內容擔保的連結——使用者留言、訪客投稿中的外部連結
- 付費或廣告性質的連結——依規範應標示性質
- 登入、註冊之類的功能連結——沒有必要讓爬蟲前往
不該做的事
不要用 nofollow 來「控制」內部連結的權重分配。 過去有一種做法是把不重要的內部連結加上 nofollow，希望把權重集中到重要頁面——這個做法現在效果有限，而且容易弄巧成拙。
要控制權重分配，正確做法是調整連結的數量與位置，而不是加標記。
三個實用的檢查
- 從首頁開始，三次點擊內能到達重要頁面嗎？
- 每個頁面都至少有一個內部連結指向它嗎？
- 重要的服務頁，有幾個頁面連向它？ 如果只有選單，可以在相關文章中補上