後台的 SEO 欄位怎麼填？

後台的 SEO 欄位在做什麼

多數系統會提供幾個與搜尋相關的欄位。它們不會出現在網頁的可見內容中，而是提供給搜尋引擎與分享時使用。

這些欄位的投報率很高——填寫成本低，但直接影響有沒有人點進來。

標題怎麼寫

三個原則

• 把重點放在前面——搜尋結果會截斷後面的字
• 用客戶會搜尋的說法，不要用內部術語
• 每一頁都要不同——全站共用同一個標題是常見的疏失

範例

• 不好：「最新消息 - 某某公司」
• 建議：「鋼構層架的載重怎麼計算？三個常見誤解」

公司名稱放哪裡

通常系統會自動在標題後面加上公司名稱。如果會自動加，欄位中就不必再打一次，否則會重複。

可以先隨便填一則測試，到前台看看實際顯示的樣子。

描述怎麼寫

它是搜尋結果中的說明文字，作用是讓看到的人有理由點進來。

建議

• 說明這一頁能解決什麼問題
• 包含具體的資訊——數字、範圍、條件
• 用完整的句子，不要堆砌關鍵字
• 長度適中，太長會被截斷

不填會怎樣

系統通常會自動擷取內文的開頭。擷取到的可能是不完整的句子，或是不重要的鋪陳。

所以重要的頁面建議自己填。

一個重要的澄清

描述不是排名因素——寫得好不會讓排名上升。它影響的是點閱率，也就是有沒有人點進來。

但這仍然很重要：排名再好，沒有人點也沒有用。

網址代稱怎麼設定

這個欄位決定該頁的網址。

建議

• 用英文小寫，單字之間用連字號
• 簡短且有意義
• 避免中文——會變成一長串編碼，難以閱讀與分享

範例

不建議：/news/最新消息第三則
不建議：/news/post-12847
建議　：/news/steel-shelf-load-calculation

最重要的一點

網址一旦上線就不要輕易更動。

改了之後原本的連結會全部失效——搜尋結果、別人分享的連結、書籤都連不到。

如果必須改，要請廠商設定轉向，把舊網址導到新的。

分享圖片的設定

把網址貼到社群或通訊軟體時，會顯示的縮圖。

要注意的

• 建議用橫式圖片——直式的會被大幅裁切
• 重要內容不要放在邊緣——不同平台的裁切比例不同
• 每一頁應該有各自的圖片，不要全站都顯示首頁的

改了但分享出來還是舊的

這是快取造成的。最可靠的解法是換一個圖片檔名——同名覆蓋常常不會被重新抓取。

詳見LINE 分享網頁時的縮圖與標題怎麼設定。

關鍵字欄位還要填嗎

部分舊系統仍有「關鍵字」欄位。

主流搜尋引擎早已不使用這個欄位作為排名依據，因為它太容易被濫用。

建議

• 不必花時間填寫
• 如果系統要求必填，簡單填幾個相關詞即可
• 不要堆砌大量關鍵字——沒有幫助，而且顯得不專業

真正有效的做法是把關鍵字自然地寫進標題、內文與圖片說明中。

見關鍵字密度是迷思嗎。

常見的三個錯誤

一、全站共用同一組標題與描述

後果是搜尋引擎難以判斷各頁的差異，搜尋結果的呈現也沒有吸引力。

每一頁都應該有各自的設定。

二、堆砌關鍵字

把標題寫成「桃園網頁設計 網站架設 SEO 優化 客製化網站」這種形式。

這對排名沒有幫助，而且讀起來很差，反而降低點擊意願。

三、標題與內容不符

為了吸引點擊而誇大，結果訪客進來發現不是那回事，立刻離開。

高跳出率對整體表現沒有幫助，而且損害信任。

優先處理哪些頁面

不必每一頁都精雕細琢。建議的順序：

1. 首頁
2. 主要的服務或產品頁
3. 已經有流量的頁面——見下段
4. 其他內容頁

怎麼找出已經有流量的頁面

在搜尋主控台中，找出「曝光高但點閱率低」的頁面——這代表有人看到但沒有點進來，多半是標題或描述不夠吸引人。

改寫這些頁面的成本很低，效果卻很直接。

見Search Console 要看哪些報表。

填寫後怎麼確認

1. 在搜尋引擎搜尋該頁的完整網址——看實際顯示的樣子
2. 把連結貼到通訊軟體——確認縮圖與標題正確
3. 注意需要時間——搜尋結果的更新可能需要數日到數週

不要今天改了，明天就期待看到變化。