別人的內容可以用嗎？引用與使用的界線

核心原則：能看到不等於能使用

網路上的內容公開可見，但公開不代表放棄權利。使用他人著作原則上需要取得授權，除少數法定的例外情形。

以下依素材類型說明實務上的界線。

圖片

不能直接使用的

• 搜尋引擎圖片搜尋找到的圖
• 同業網站上的產品照——即使是同一款商品也不行
• 社群平台上的照片
• 從型錄或雜誌翻拍的圖
• 他人拍攝的空間、活動、人物照

可以使用的來源

• 自行拍攝——最安全，而且最能呈現真實樣貌
• 購買圖庫授權——注意授權範圍與期限
• 原廠提供且允許經銷商使用的素材——建議留下書面同意
• 明確標示可商業使用的資源——仍需確認條件並保留紀錄

經銷商的常見誤解

「我是這個品牌的經銷商，用原廠的產品照應該沒問題」——不一定。 建議取得原廠的書面同意，並確認可使用的範圍（網站、社群、印刷品）。

文字

不能做的

• 整篇複製他人的文章
• 大量抄襲後修改字句
• 把他人的產品說明直接搬過來

可以做的

• 用自己的話重新表述，並加上自己的觀點與經驗
• 適度引用並註明來源——引用應在合理範圍，不能取代原著作
• 參考多個來源後自行整理

「洗稿」的風險

把他人文章改寫成不同字句但保留完整結構與論點，仍可能構成侵權，而且對搜尋表現也沒有幫助——沒有差異化的內容不會被優先呈現。

務實的做法是寫自己的第一手經驗，見內容的題材從哪裡來。

影片與音樂

這一類的授權通常最複雜，因為一支影片可能同時涉及影像、配樂、旁白與入鏡者的權利。

• 不要把他人影片下載後上傳到自己的頻道
• 嵌入分享通常是可行的——使用平台提供的嵌入功能，但要確認該影片允許嵌入
• 市售音樂不能當背景音樂使用——需取得授權
• 自行拍攝的影片若有他人入鏡，應取得同意

音樂的著作權管理通常比圖片更嚴格，且可能涉及多個權利團體。

字體

這是最常被忽略的一項，也是實務上真的會收到通知的一類。

常見的誤解

• 「電腦裡有的字體就可以用」——電腦內建字體通常只授權在該系統上使用，不代表可以嵌入網站或用於商業印刷
• 「只是做成圖片應該沒關係」——把字體做成圖片使用，仍屬於該字體的使用
• 「網路上下載的免費字體都能商用」——需確認授權條件

安全的做法

• 使用明確標示可商業使用的字體
• 使用網頁字型服務提供的字體，並遵守其條款
• 需要特殊字體時購買商業授權
• 確認授權範圍包含「網頁嵌入」——這與桌面使用是不同的授權類型

地圖、圖表與嵌入內容

• 地圖建議使用官方提供的嵌入功能，不要截圖使用
• 他人製作的圖表、統計圖——不能直接使用，可自行依原始數據重製
• 數據本身通常不受著作權保護，但呈現方式可能受保護

公開資訊與新聞

常見的誤解是「政府資料與新聞可以自由使用」。實務上：

• 單純的事實與數據通常可以引用
• 但新聞報導的文字仍有著作權，不能整篇轉載
• 政府公開資料各有其使用條款，應確認

安全的做法是：引用數據並註明來源，用自己的話說明。

AI 生成內容的注意事項

這是近年新增的議題，且相關規範仍在發展中。實務上建議：

• 確認所使用工具的服務條款——商業使用的權限與限制
• 注意生成結果是否與既有作品高度相似——若是，仍有風險
• 不要生成他人商標、角色或可識別的人物
• 重要用途建議搭配人工確認與修改

這個領域的法律狀態尚未完全明確，用於重要的商業識別（例如標誌）時應更謹慎。

實務上的判斷順序

1. 這個素材是誰創作的？ 說不出來就先不要用
2. 有明確的授權嗎？ 授權範圍包含我的用途嗎
3. 能保留證明嗎？ 購買紀錄、授權書、書面同意
4. 不確定的話有替代方案嗎？ 自行拍攝、購買圖庫、委託製作

「不確定就不要用」是最省成本的原則。 事後處理的代價遠高於重新取得素材。

本文說明著作權的實務要點，供規劃網站與委外合作時參考，不構成法律意見。著作權的認定涉及個案判斷，法規亦可能修訂。實際爭議請以現行法規為準，並建議諮詢專業律師或洽詢智慧財產相關主管機關。